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I
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A
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S
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Ademas se presenta el script de la exposición realizada para aguardiente néctar
AGUARDIENTE NÉCTAR
PRECIO
Factores condicionantes de la Fijación del Precio
1. Marco Legal
La Empresa de
Licores de Cundinamarca fija sus precios en cumplimiento a la normatividad del
expendio de bebidas embriagantes y a la generación de recursos para los sectores
de Educación y salud:
Informes de Ley:
|
Informe de Ley 1474 : Informe pormenorizado del
Estado de Control Interno Abril a Junio de 2012
|
|
Informe de Ley 1474 : Informe pormenorizado del
Estado de Control Interno Julio a Noviembre de 2012
|
|
Informe de Ley 1474 : Informe pormenorizado del
Estado de Control Interno Noviembre de 2012 a Marzo 2013
|
|
Informe de Ley 1474 : Informe pormenorizado del
Estado de Control Interno Primer semestre 2013
|
|
Informe de Ley 1474 : Informe de seguimiento mapa de
riesgos de corrupción E.L.C. Agosoto 30 de 2013
|
|
Informe de Ley 1474 : Informe pormenorizado del
Estado de Control Interno Julio a Octubre de 2013
|
Leyes
|
Ley 30 de 1986 : Por la cual se adopta el Estatuto
Nacional de Estupefacientes
|
|
Ley 124 de 1994 : Por la cual se prohíbe el Expendio
de Bebidas Embriagantes a Menores de Edad
|
|
Ley 1230 de 2008 : Por Medio de la cual se crea la
estampilla PRODESARROLLO de la Universidad de Cundinamarca UDEC
|
Decretos
|
Decreto 1222 de 1986 : Por el cual se expide el
código de régimen departamental
|
|
Decreto 107 de 2007 : Por el cual se adopta el
Acuerdo No. 006 del 19 de junio de 2007 de la Empresa de Licores de
Cundinamarca
|
|
Decreto 272 de 2008 : Por el cual se establece la
estructura orgánica de la Empresa de Licores de Cundinamarca
|
|
Decreto 273 de 2009 : Por el cual se modifica y
establece la Organización Interna de la Empresa de Licores de Cundinamarca
|
|
Decreto 274 de 2009 : Por el cual se modifica la
Planta de Empleados de la Empresa de Licores de Cundinamarca
|
|
Decreto 275 de 2009 : Por el cual se modifica el
Manual Especifico de Funciones, Requisitos y de Competencias Laborales de los
empleados Públicos de la Empresa de Licores de Cundinamarca
|
|
Decreto 2641 de 17 diciembre de 2012 : Por el cual
se elabora plan anticorrupción y atención al ciudadano.
|
|
Decreto 2641 de 17 diciembre de 2012 : Por el cual
se elabora mapa anticorrupción.
|
Resoluciones
|
Resolución 0370 de 2007 Por la cual se establecen y
conforman los comités en la Empresa de Licores de Cundinamarca.
|
Acuerdos
|
Acuerdo 007 de 2007 Por el cual se adopta el Manual
Específico de Funciones
|
Requisitos y de Competencias Laborales para lo
empleos de la Planta de Personal de Empleados Públicos de la Empresa de
Licores de Cundinamarca.
|
Otras normas
|
Circular Externa No. 59 de 2010 SUPERSALUD
|
|
Ordenanza 40 de 1958 Por la cual se crea la Empresa
de Licores de Cundinamarca
|
|
Ordenanza 24 de 1997 Por la cual se expide el
estatuto de Rentas de Cundinamarca
|
2. La Competencia
|
PRODUCTO
|
REFERENCIA
|
PRECIO OFICIAL
|
||
|
|
|
|||
|
AGUARDIENTE ANTIOQUEÑO
|
Garrafa 2000
|
$ 49.700
|
||
|
Garrafa Pet 1750
|
$ 44.200
|
|||
|
Botella
|
$ 20.600
|
|||
|
Media
|
$ 11.200
|
|||
|
Media Pet
|
$ 11.200
|
|||
|
Litro
|
$ 25.600
|
|||
|
Tetra 1000 – 1060
|
$ 25.200
|
|||
|
Tetra 250 – 265
|
$ 6.400
|
|||
|
Licorera 200 Años
750ml
|
$23.800
|
|||
|
Licorera 200 Años sin azúcar 750ml
|
$24.800
|
|||
|
Media sin azúcar
|
$ 12.400
|
|||
|
Media Pet sin azúcar
|
$ 12.400
|
|||
|
Tetra sin azúcar
1000-1060
|
$ 27.900
|
|||
|
Tetra 250-265 sin
azúcar
|
$ 7.100
|
|||
|
Garrafa sin azúcar
|
$ 55.400
|
|||
|
Botella sin azúcar
|
$ 23.000
|
|||
|
Litro 1000
|
$ 27.900
|
|||
Estratégias de precios
Aguardiente
Néctar utiliza las siguientes estrategias de precios para su línea de
productos:
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Tipo Estrategia
|
Clases
|
Criterios
|
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Diferenciales
|
Precios Variable
|
Mercado
y Demanda
|
|
|
Precios
éticos
|
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|
Competitivas
|
Precios similares a la competencia
|
Competencia
|
|
Precios Psicológicos
|
Precio habitual
|
Psicología del consumidor
|
|
Precios para nuevos productos
|
Descremación
|
Mercado
Demanda
Costos
Competencia
|
Estrategias Diferenciales
Precio Variable: Para cada una de las presentaciones y línea de
productos, el precio fluctúa a fin de responder a las necesidades del cliente.
Precio ético: El precio del producto permite que de manera
implícita, el consumidor rinda tributo al
financiamiento de la salud, educación y el desarrollo social de los
Cundinamarqueses.
Estrategia
Competitiva
Precios
similares a la competencia: Actualmente, Aguardiente Néctar se enfrenta a
su mayor competencia, Aguardiente Antioqueño. Su estrategia de mantener precios
similares a la competencia , le permite evitar guerras de precios a fin de no
perder a sus clientes fidelizados.
Estrategia
de precios psicológicos
Precio
habitual: Teniendo en cuenta la sensibilidad de la demanda, el consumidor analiza
las características del producto y lo asocia al precio. En este caso,
Aguardiente Néctar es un producto que ha sido conocido generación tras
generación al igual que su precio de a cuerdo a cada nicho de mercado.
Estrategia
de precios para nuevos productos:
Descremación:
Con su nuevo
producto Néctar Ice, Aguardiente Néctar está atrayendo a la crema y nata del
mercado con el objetivo de captar segmentos a nivel internacional. El producto
se vende a un precio de $23.700 únicamente en el restaurante Andrés Carne de
Res con quienes tienen alianza estratégica.
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